91久久国产婷婷一区二区丨亚洲综合无码一区二区三区不卡丨超caopor在线公开视频丨国产精品乱码久久久久久久久丨日韩a片无码一区二区三区电影丨www.亚洲com丨动漫精品无码视频一区二区三区丨一道本视频在线观看丨五月天三级丨国户精品久久久久久久久久久不卡丨男女作爱bbbbbbbbb丨亚洲综合色成在线观看丨国产美女久久精品香蕉69丨黑人大群体交免费视频丨成人无码视频在线观看网址丨久久久1丨我想看一级黄色毛片丨精品一区久久丨www黄色网址丨911久久香蕉国产线看观看

什么是關鍵詞

關鍵詞是指廣告主在競價系統中添加的用來定位潛在客戶的字詞。不同的關鍵詞定位的潛在客戶的數量不同，能帶來不同的潛在商業價值，建議充分利用系統提供的各種統計報告，分析關鍵詞的推廣效果，不斷優化。

網民使用查詢詞進行搜索時，系統會選出符合網民需求的關鍵詞，并將其對應的創意展現在網民面前。

關鍵詞選取的原則和技巧

1.關鍵詞選取原則

（1）選擇能代表產品或服務的關鍵詞，例如產品詞和品牌詞

產品詞：指企業提供的產品/服務的名稱或別稱。考慮推廣的產品是什么，包括產品的名稱、型號等。

例如：寶潔旗下的吉列（剃須刀）官方網站的關鍵詞。

產品：鋒隱、鋒速、鋒速3、鋒速3刀片、酷爽剃須泡。

品牌詞：指獨一無二地體現品牌名稱的詞。考慮推廣的品牌，包括品牌名稱及公司名稱等。

例如：寶潔旗下的吉列（剃須刀）官方網站。

品牌：吉列。

（2）站在潛在客戶的角度，設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類產品或服務

咨詢詞：指用來咨詢產品或服務相關信息的詞匯、短句，貼近網名的常用口語。考慮潛在客戶有哪些需求，客戶會因此搜索哪些關鍵詞，包括直接需求、疑問式需求、潛在需求。

例如：寶潔旗下的吉列（剃須刀）官方網站。

直接需求：手動剃須刀、剃須刀價格、一次性剃須刀。

疑問式需求：剃須刀哪種好、如何選購剃須刀。

潛在需求：胡子造型、絡腮胡子怎么去除。

（3）根據企業不同的推廣需求，策劃合適的關鍵詞（通用詞、針對詞）

行業詞：指表現產品和服務所在類別，體現行業特殊性的詞。要考慮行業內通用的詞及其他企業的企業名稱和產品名稱。

例如：寶潔旗下的吉列利用飛利浦的品牌詞來做競價。

通用：電動剃須刀、剃須刀、刮胡刀、剃須刀片、飛利浦剃須刀。

（4）擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注（地域詞、長尾詞）

地域詞：要考慮行業比較熱的地域。

例如：長尾詞。

比如：按品牌類>產品細分>通用詞>人群詞這個順序進行選取，優先選取效果最好的品牌類關鍵詞，當有充足的預算時再逐級向下選取。

2.關鍵詞選取技巧技巧分為三步。

① 確定核心關鍵詞。

② 進行關鍵詞擴展。

根據核心關鍵詞進行關鍵詞擴展。

根據關鍵詞推薦工具進行關鍵詞擴展。

③ 分組。把意義相近，結構相同的關鍵詞放到同一個推廣單元中進行管理，使關鍵詞與創意的配對更通順。

關鍵詞細分技巧

推廣賬戶結構優化中，細分關鍵詞尤為重要，大致可以按下面3個步驟進行。

（1）首先將關鍵詞分成大類，初步確定推廣計劃

將關鍵詞按品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、競品詞初步分為5大類，對應的是計劃層級，根據需要每一類關鍵詞可以細分成多個計劃。

（2）針對5大類關鍵詞再次分類，初步確定推廣單元

根據關鍵詞結構、詞性、前后綴等將關鍵詞分成若干類，初步確定推廣單元。

（3）將關鍵詞較多的推廣單元進行拆分

根據關鍵詞的數量將關鍵詞較多的推廣單元拆分為多個推廣單元。通過以上3個步驟，幾乎可以處理任何賬戶的關鍵

詞細分問題，小型賬戶第三步可省略。